我々がつける販促品はノベルティとは違って商品に付加価値をつけるプレミアムサービスになります
皆さんごきげんよう！ ネクストンのまついさんです。
すっかり夏ですね。自分が小さいときは30度を超える日があることも稀な気がしましたが、今はもう30度なんて当たり前で40度に迫ることが夏の日常になっていますね。
そういえば、雪が降ったり積もったりもあまりしなくなったので、これが温暖化でしょうか。
8月はコミックマーケットもあります。ネクストンも勿論、出展しております。
夏のコミケは猛暑か台風かの記憶しかありませんが、どちらの場合でも準備万端で会場まで来てくださいね。
ネクストンブースの販売情報は、公式HPをチェックしてください！
さて、今月の話題は企業とは切っても切れない「販促品」について触れようと思います。
販促品については、最近は何度となくニュースになり社会問題にまで発展しています。マクドナルドのポケモンコラボや、週刊少年ジャンプのワンピースカードなど、転売やゴミ廃棄問題が連日ニュースで取り沙汰されていましたね。勿論、我々の業界でも様々な販促品を展開していますので、これらに比べると規模はものすごく小さいですが、全くの対岸の火事というわけではありません。
さて、そもそも「販促品」つまり「販売促進品」というものはその字のごとく、「商品やサービスに対する消費者の購買意欲を高めるためのもの」です。
一言で「販促品」といっても、種類は色々あります。まず「ノベルティ」というものがあります。夏と冬のコミケ会場でもよく無料頒布されている「うちわ」や「カイロ」やボールペンなどが所謂「ノベルティ」と言われる販促品の一種になります。
ノベルティは自社の社名や商品名、サービス名を安価で印刷して製造できるものを選び、不特定多数の人に無料配布をすることで認知度を上げることが目的とされています。そのため、普段使いするものが選ばれやすい傾向にあります。
似たようなものでいいますと「粗品」や「記念品」もあります。こちらの場合は、「挨拶」や「思い出の品」という意味合いが強いものが多く、ノベルティより少しお高いものを頒布することになります。
我々がつける販促品は上記のようなものとは性質が違い、「商品やサービスの購入を促す『特典』」となります。ノベルティとは違って、商品に付加価値をつけるプレミアムサービスとなります。そのため、販促品そのものに価値があるもの、製造単価も高額になります。
ターゲット層も不特定多数ではなく「その商品又はサービスを購入された『お客』」に限定されます。購入しようかな？ どうしようかな？ という方の決意を後押しするものなので、特典そのものに換価価値を見出されることも当然ですし、特典目当てという方も当然おられると思います。
エロゲでいいますと、店舗特典もそうですし、豪華版などの封入特典も「販促品」の一部になります。イベントなどのサイン会参加券もそうですし、アイドルの握手会参加や1分トークなども形のない「権利」ですが、プレミアムな販促品となります。
エロゲにとって販促品はどうしても必要なものとなります。
なぜなら「パッケージは新品で売れないとメーカーには還元されないから」です。このコラムでも何度か話題にしましたが、中古でどれだけ回転してもメーカーには一切入ってきません。
「自分のPCではちゃんと動かなかった、サポート対応しろ、レシート？ どこで買った？ 中古で近所の店で買った！」という剛の者がたまに連絡をしてきますが、当然のごとく、サポート対象外となります（笑）。
という僕自身、かつては特典目当てに同じエロゲを買うことも多かったです。KOTOKOファンとしてサントラ欲しいので戯画さんのタイトルは常に初回限定版購入が安定でした（笑）。
一番多く買ったのは『Fate/hollow ataraxia』でしょうか。各店舗ですべて違うテレカをつけるというコレクターにとって地獄のような展開をされていました（笑）。
少し脱線しますが…、店舗特典テレカって実はオリジナル店舗特典の方が集めるのは困難です。
店舗特典には、主要店舗さん向けの「描き下ろし特典」とイベントCGや立ち絵を使用した「オリジナル店舗特典」があります。
描き下ろし特典がもらえる店舗さんは、「発注数が多く見込まれる店舗」となりますので、特典もそれだけたくさん世に出るということになります。
駿河屋さんとか、らしんばんさんでもよく見かける特典になりますので、希少性は低くなります。
一方で、オリジナル店舗特典は流通が少なく、中古ショップでもなかなか見つけることができなかったりします。
エロゲの特典でいいますと「封入特典」で少し問題になったことが記憶にあります。
ずばり、トレーディングカードです。
店舗特典は「外につけるもの」なのですが、パッケージに内包されている特典は中古買取では「欠品」扱いになって減額対象となります。
サントラ欠品とかアンケートはがき欠品の中古ソフトが昔はよく見られましたね。
昔はトレカだとchaosやlyceeが美少女ゲーム特典になりましたが、結構強いカードやイラスト違いが収録されることが多かったようで、カード欠品の中古ソフトが大量にお店に並ぶ光景も見られました。
どうなるのかな？ と思ってみていましたが、トレカ欠品の場合500円買取減額から1,500円買取減額に変更したお店もありましたね。
さて、エロゲの場合は、ソフトそのものが高いので、よほどの記念になる特典でないとソフトの値段を超えることはあまりありません。
しかし、雑誌の特典や、ファーストフードの特典となってしまうと、景品が本体価格を遥かに超えてしまうことは多々あると思います。
「要らないものを売って欲しいものを買う」この行為自体は自然なことですし、そこを否定する必要はないと思います。業者として中古市場というものがなければ成立しないものが多いです。本やゲーム、トレカだけでなく、衣類や車、家もそうですね。
問題となるのは、古物買取や販売という行為ではなく、人の問題、制度の問題だと思っています。
ただ、なんでもかんでも過剰反応することはやりすぎかなと思います。
例えば、地方空港限定の人気キャラの商品などは、地方活性化のためにその場所に来てもらうのが目的で、グッズの売り上げが目的ではありません。行ったけど買えなかったのであれば気持ちもわかりますが、「行きたくないけど欲しいから通販しろ」とクレームを入れるのは正当な行為と言えるのでしょうか。
メーカーはどこも「貰って喜んでくれる特典」を用意したいと思っています。
会場特典とかは、ここまで来てくれたお客さんに貰って欲しいと思いますし、ご当地グッズもそうでしょう。
勿論、買い占めや大量廃棄のニュースが流れると、一部の悪い側面ばかり注目されてしまいますが、何を非難し、何が問題になるのか、そこを冷静に見極めて、制度や法整備をして対処していって欲しいなと思います。
美少女ゲームメーカーとして思うことは…、特典付きって後から増産できないので、予約期間中に予約してね！ です。特典がプレミアついて中古価格が高いからってメーカーにクレーム入れないでね…。
▲8月15日より開催される「コミックマーケット108」にて販売するグッズをネクストンのアンテナショップ「ねくねっと」の店員さんたちが動画で紹介。風音様さん、井村屋ほのかさん、桜川未央さんと人気声優が出演してムフフなグッズを紹介していて、見ているだけでも楽しいぞ♪
まついさん
BaseSon、あざらしそふと、Liquid、エムズトイボックス…等々、数多くの人気ブランドを抱える美少女ゲームメーカー・ネクストンの統括プロデューサー。精力的にリリースを続けるネクストンの中で事業のほとんどに関わっており、さらに広報やイベントの売り子など萬屋的な仕事もこなすなど、多忙を極めている。7月には『ぼっちな魔王と俺の塔』（KarinProject）が発売。8月には『戦国†恋姫BRAVE弐 ～戦乱の九州、島津編～』（BaseSon）と『メイクラ ～属性盛りすぎメイドロイドと、負けたくないクラスメイトのご奉仕性活～』（あざらしそふと＋1）と『魔法騎士リーンフォリア2』（Lusterise）と『桃色女将の穂乃香さん ～イケない、お・も・て・な・し～』（だーくニャー！）、なんと怒涛の4タイトル同時発売!! 9月には『アイベヤ3』（あざらしそふと）と『ギャルとパパ活！ ～ヤリチン中年おぢのエンジョイPacoPacoライフ～』（ぱこぱこそふと）、10月には『さくらぶトライアングル』（あざらしそふと＋1）が発売予定。さらにコラムにも書いてあるとおり夏コミにも参加、2026年の夏もネクストンが盛り上げる!!
▲8月にだーくニャー！の新作『桃色女将の穂乃香さん ～イケない、お・も・て・な・し～』が緊急参戦。老舗旅館を舞台に若女将の官能エロスが炸裂する王道ヌキゲーに仕上がっているぞ。穂乃香役を演じる人気声優・伊ヶ崎綾香さんの直筆サイン色紙が1名様に当たるキャンペーンも実施中なので、詳しくはこちらをチェック!!
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