今回はSNSでの販促についてお話します
みなさん、ごきげんよう! ネクストンのまついさんです。
先日、ソフ倫の新年賀詞交歓会というものが東京で開催されました。つまりはフォーマルな新年会ですね。
その時にBugBugの編集長ともお会いしたので「コラム、何の話題を書いたらいいですか?」と聞いたところ、「メーカーの裏話とか、お金のこと」という返事がきましたので、今回はSNSでの販促についてお話してみようと思います。
さて、店舗でのチラシやポスターは流通会社さんや店舗さんの協力が必要となりますが、メーカー独自でできる販促としてはやはりSNSを…というかWEBを用いた販促となります。
①動画を用いた販促
動画での販促はYouTubeかSNSでの展開になります。OPムービーなどはYouTubeにアップしますが、キャラクター紹介ムービーなどはX(旧Twitter)に直接アップしたいと考えています。どうしてもYouTubeリンクを貼りつけるムービーを鑑賞してもらうのに、別ウィンドウが立ち上がってしまいますのでちょっと面倒かけてしまうのでは?と思います。
Xに直貼りできるムービーは時間制限があります、たしか140秒だったかな。そのため何とか140秒に収まるように製作スタッフには頑張ってもらっています(笑)。
ユーザーさんからすると、Xを見ているのに動画でYouTubeの窓とかが立ちあがったら嫌ではないでしょうか? 「アプリ利用中に外部アプリが立ち上がってしまう」ということにちょっと忌避感があるのですが、みなさんはいかがでしょうか? 気にしない?
②SNSを用いた販促
ブルースカイ? とかに引っ越そうとかXのシステムが変更したりすると定期的に話題に上がりますがそういった動きはあまり実際には見られませんね。mixi2ってどこにいったのか。
メーカーのSNSはというとXです。ディスコ―ドサーバーなどもありますが、元々コアなファンの方が集まる場所かなぁという印象です。
「普段使っているSNSで情報が流れてくる」という状態を維持することが重要であり、「集まってきてくれる人」に情報提供する場所とはまた別次元のお話だと思います。
さて、そんなXでの告知ですが、様々なキャンペーンがありますが、一番よくみかけるのは「フォロー&リポストキャンペーン」ですね。
音声収録のときに販促ボイスや、サイン色紙を描いてもらい、キャスト発表のポストをする際にキャンペーンとして展開するものです。
エロゲブランドのXは大体がシャドバンされていますので、検索してもでてきません。皆さんがリポストしてくれることで直接表示される回数が多くなりますので、販促としてご協力いただきたいと思います。
このキャンペーンですが、実はメーカーには結構苦情もきます。
まぁ、「〇〇さんには当てないでください! 彼は以前こんなことをやっていた人間です!」といったものがたまにありますが、多いのは「こんなに応募しているのに自分が当たらないのはおかしい!」「××さんは過去にも当たったことがあるのにまた当たっている! 当選者を選んでいるのか! フォロワーの多い人を選んでいるのか!」といったものですね。
気持ちはわかりますし、言いたくなることもわかりますが、メーカーの言い分というか少なくとも自分が関係しているものとしては「まったく意識していない」です。
メーカーとしては「誰が当たっても構わない」のです。
リポストキャンペーンは「リポスト回数が多ければいい」のです。それが最大目的です。
誰がリポストしたかは原則として重要ではありません。例外は、担当したイラストレーターさんとか声優さんですね。彼らに関しては、まさにそのファンが購入層になりますので情報を伝えていただけるとすごく助かります。
当選した方にポストしてほしいというキャンぺーンは「実際に渡したことを宣伝してくれることが重要」なものですね。「お金配布」とか「物品プレゼント」とかそういう怪しいものだと、「実際に応募してもらった人がいる!」ということから参加しても大丈夫という意識づけがされます。
※「お金配布」や「トレカボックス配布」など、こういったものは詐欺もしくは詐欺まがいが多いので参加しないようにしましょう。当選の連絡後に、アプリの導入や入金用口座開設を勧められてその後、音信不通になります。口座開設一件あたり数千円貰えるアフィリエイト導入などのために行われているものです。
我々健全なメーカーのキャンペーンとしましては、望むことは「ちゃんと受け取ってね!」です。転売しないで欲しいとかそういった基本的なことは当然として、ちゃんと受け取ってもらえるかどうか、つまり「DMに返信があるかどうか」はかなり重要です。
一応、1週間で区切っていますが、返信がくるまで待ちぼうけ…、返信がこなければ次の当選者を抽選してまたイチから連絡です。
ぶっちゃけると非常に面倒です。もう、当選の連絡が来たら、スッと返事してくれよ!ってなりますね(笑)。
なので、当選者はリポストしてくれた人から本当にランダムに選び、その人がちゃんとフォローもしている人か、メーカーの人などではないかの確認だけします(弊社社員もリポスト協力してくれるので、適当に選ぶと当選されてしまうことがありますので、そこで弾きます)。
目的が、ちゃんと当選者に渡すことなので、当選者のフォロワー人数など意識していません。
また、過去の作品や、自社の他作品で当選された人が誰なのか…そのような情報は社内で共有は一切されておりません。そして社内の誰も気にしてないと思います(笑)。
なので皆さん、全く平等なステージでの勝負ということで、どしどしリポストのご協力をお願いしますね!!
▲NEXTON 30th Anniversary PROJECTとして『ONE.』(novamicus)のティザーPVが発表された時には、業界を超えて話題となった。YouTubeやXなどSNSをいかに効率的に使って広報展開をするかの重要度は、メーカーにとって日に日に増してきている
まついさん
BaseSon、あざらしそふと、Liquid、エムズトイボックス…等々、数多くの人気ブランドを抱える美少女ゲームメーカー・ネクストンの統括プロデューサー。精力的にリリースを続けるネクストンの中で事業のほとんどに関わっており、さらに広報やイベントの売り子など萬屋的な仕事もこなすなど、多忙を極めている。12月は『夢幻のティル・ナ・ノーグ』(あざらしそふと+1)と『催眠性指導 -Secret Lesson-』(だーくワン!)と『異世界縁交After』(だーくニャー!)、1月は『戦姫ヒロイン敗北アンソロジー』(Lusterise)が発売。4月は『キミはやさしく寝取られる -Lustful betrayal-』(だーくワン!)、5月は『初恋マスターアップ』(あざらしそふと)、6月は『聖奴隷学園3』(Liquid)が発売予定だ。
▲4月25日発売予定の『キミはやさしく寝取られる -Lustful betrayal-』(だーくワン!)は、HG茶川氏の大ヒットNTR同人コミックが原作。原画もHG茶川氏が自ら担当し、破壊力抜群のNTRエロスが堪能できる期待作だ!!
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